TORREVIEJA.COM SUPERA EL MEDIO MILLÓN DE VISITAS DURANTE EL PRIMER SEMESTRE DE 2007

El portal local no sólo se consolida como el medio digital más destacado de Torrevieja, sino que establece un crecimiento cercano al 200% con respecto al mismo período del año anterior.

La guerra sucia de las audiencias en Internet

Resulta difícil hablar de cifras cuando nos referimos a medios digitales: un sector en el que el intrusismo, la falta de profesionalidad, el pillaje a cargo de promesas infundadas campan a sus anchas sin demasiado control. Y argumentar que esta situación se sustenta en lo novedoso del canal resulta tan trasnochado, tan absurdamente anacrónico, que aburriría de no ser porque es una realidad tristemente alarmante.

¿Novedoso? Según un informe de Netcraft Internet crece a un paso acelerado, abriéndose desde enero de este año hasta la fecha 20.4 millones de Webs nuevas. Solamente en el mes de junio Internet creció en 3.62 millones de Webs, teniendo un total de 125,626,329 millones de Webs. Y precisamente, éste es el problema.

La dificultad de posicionar un sitio web

La Red de Redes es un universo en constante expansión, en el que posicionar un resultado – esto es, que una página o un sitio web se muestre dentro de los primeros resultados de búsqueda de una determinada palabra clave – es tarea imposible para la mayor parte de búsquedas generalistas (coche, casa, alquiler, banco) y difícil, aunque es el verdadero campo de batalla, para lo que se denominan búsquedas secundarias o de segundo nivel (coche torrevieja, casa torrevieja, alquiler torrevieja, banco torrevieja). Esta dificultad radica, obviamente, en la gran cantidad de sitios web pugnando por posicionar sus resultados, y en los que influyen gran cantidad de variables que son garantes de la fiabilidad de los propios resultados: antigüedad del dominio, autoridad del sitio web, número de documentos indexados, número de sitios web que enlazan hacia esos resultados, autoridad de estos últimos sitios web, calidad de los contenidos, frecuencia de actualización...

Si esto es así, ¿no es una batalla perdida de antemano el iniciar un nuevo proyecto web? En realidad no. En la actualidad, se aconseja identificar un nicho (por ejemplo, Torrevieja) en el que preveamos que nuestra labor – bien por nuestros conocimientos, bien porque vamos a aportar algo novedoso o que reportará utilidad a los usuarios englobados dentro de ese nicho potencial – puede llegar a hacernos liderar ese nicho concreto. Cuanto mayor sea la especificidad de ese nicho, y mayores nuestros conocimientos específicos, tendremos mayores posibilidades de llegar a liderarlo (en definitiva, a que nuestro sitio web sea el preferido por usuarios y motores de búsqueda). No es un trabajo fácil, y además requiere de una labor constante (años), siempre bajo la amenaza de que nuestra posición de liderazgo sea arrebatada por otro sitio web.

No existe un sistema unificado de medición de la audiencia

El problema se da cuando un sitio web de reciente creación, que todavía no dispone de la autoridad suficiente para posicionar sus resultados, ni del número de documentos suficientes para asegurar un flujo de tráfico de visitas constante, argumenta que ha alcanzado el liderazgo de un nicho determinado. En realidad, aunque se trate de un enunciado sin fundamento, que obviamente no tiene una incidencia directa en los propios resultados de búsqueda, sí supone un acto que puede repercutir negativamente en la propia actividad empresarial – si se da – del verdadero líder del nicho. Y estos casos se producen, porque, lamentablemente, no existe un sistema unificado de auditoría de las audiencias web. Los sitios web que desarrollan su actividad con profesionalidad y rigor, sí incluyen un sistema de estadísticas cuya auditoría es externa – bien OJD, o más recientemente Google Analytics, que ha aportado un nivel de credibilidad similar a los datos aportados por los sitios web y sin cargo económico para los mismos -.

Torrevieja, un ejemplo práctico

Todos estos conceptos son fácilmente ejemplificables, y más aún, familiares, si analizamos la palabra clave Torrevieja . Si realizamos una búsqueda en Google utilizando este término (http://www.google.es/search?q=torrevieja), obtendremos como resultado (con fecha 22 de Julio de 2007) 3.980.000 documentos indexados. Esto es, de entre los millones y millones de sitios web, formados en su mayoría por varios documentos o páginas, sólo hallamos una cifra cercana a los cuatro millones de referencias. La evidencia es mayor si realizamos el mismo experimento utilizando la palabra clave Alicante (49.900.000 documentos indexados) o Valencia (101.000.000 documentos indexados). En definitiva, mal que nos pese a los torrevejenses, no somos el ombligo del mundo.

Cuando en Torrevieja.com hablamos con regocijo de haber alcanzado superar las tres mil visitas de media al día, y de haber conseguido superar el medio millón de visitas durante el primer semestre de 2007, somos conscientes de que estamos trabajando en un nicho muy concreto, que genera un interés muy limitado en el profundo océano que es Internet. Y por tanto, haber alcanzado estas cifras – ínfimas si trabajáramos y lideráramos un segmento más generalista – es algo remarcable.

Un dato más: el interés por Torrevieja no ha aumentado de media en la red durante los últimos años ( http://www.google.com/trends?q=torrevieja ), lo que significa que haber incrementado nuestro tráfico tiene un valor doble: no hay más usuarios en Internet realizando consultas acerca de Torrevieja que hace tres años, sino que hemos conseguido fidelizar a un gran segmento de quienes han visitado nuestro site (62% tráfico recurrente).